景區紀念品都長一個樣,創意哪去了?

在旅游業的發展過程中,各地政府和景區僅關注直接的景區門票收入,忽略旅游商品特色化帶來的經濟、社會以及文化傳承與保護方面的綜合效益,致使本地特色旅游紀念品的設計、生產和銷售等不受人關注。

“現在的景區紀念品,都長一個樣!”采訪中不少游客向記者這樣抱怨。

在走訪調查中記者發現,現今在全國的許多旅游景點,紀念品普遍存在著同質化、低端化的問題,沒有特色、缺乏創意。

現狀:紀念品多來自小商品市場

小胡是遼寧某旅行社的導游,幾乎走遍了遼寧的各個旅游景點。談到旅游紀念品,他告訴記者:“在景區附近的旅游商店幾乎都是千篇一律,有時候我帶的不少外地團游客都感到非常無奈?!?/p>

在沈陽故宮、東陵公園等景點,10元一條的手串、5元一本的明信片及20元一個的紀念水杯隨處可見,但是質量不容樂觀。而在一些高檔的商店,上千元的木筆筒、玉器及瑪瑙雕件又讓人望而卻步?!斑@里有特色的紀念品真不多,這些印有清代皇帝的明信片和書簽都是我們找河北的廠家定制的?!睂iT做紀念品生意的齊女士表示。

小海螺、石頭、披肩、佛珠……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”,旅游商品同質化、低端化現象嚴重。

“感覺景區就是義烏小商品市場的各地分店!”云南大學的潭華鈺同學滿臉無奈。去年國慶假期,她在湖南景區買了塊“湘繡”手絹。上網一搜卻發現,差不多的手絹,在南京、蘇州叫“蘇繡”,到了四川叫“蜀繡”,幾乎相同,就是名字不一樣。

原因:景區不重視創意設計

“在旅游業的發展過程中,各地政府和景區僅關注直接的景區門票收入,而忽略了旅游產業的間接效益?!辈澈4髮W旅游學院副院長魯小波表示,各地景區長期側重于門票、餐飲、娛樂等顯性收入,忽略旅游商品特色化帶來的經濟、社會以及文化傳承與保護方面的綜合效益,致使本地特色旅游紀念品的設計、生產和銷售等不受人關注,逐漸被生產成本低廉的外地批量小商品所取代。

在沈陽的一家禮品設計公司,記者看到了各種自主研發、被賦予當地特色的展示品。

“我們在各景區的銷售情況很不理想?!惫窘浝硐蛴浾呓榻B,他們根據沈陽的故宮、東陵、大帥府等景點設計的旅游紀念品有紀念幣、筆筒、折扇等,但價格相對較高,“店主一般還是從小商品市場進貨?!?/p>

探索:要有特色就得接地氣

位于貴州省東南部的劍河縣,苗寨里十幾個繡娘依次而坐,手起針落,一朵朵鮮花、一只只蝴蝶躍然帛上。

“原來學刺繡就為給自己和家里人做些衣服,后來由于外地游客對我們當地的苗繡、侗繡等產品很感興趣,就索性開了家公司,專門從事刺繡等旅游商品的生產和銷售?!眲优d園刺繡廠老板娘黃成香說,特色商品開發就得接地氣,公司把少數民族刺繡與圍巾、披肩、手包等產品結合起來,將苗、侗元素與當下潮流結合起來。這樣的產品深受游客歡迎,去年公司產值達到70萬元左右,帶動當地近百位繡娘就業增收。

旅游紀念品的發展不僅要努力挖掘本土化價值,更應該結合現代營銷物流策略,走精品化、創新化的發展道路。

在云南建水古城,景區通過文旅融合,將作為中國四大名陶之一的建水紫陶打造成完整的產業鏈?!肮懦菐Р蛔?,紫陶成為不少旅游者來建水必買的旅游紀念品?!痹摽h一位旅游從業人員介紹,不少紫陶生產企業專門針對游客設計了部分便于攜帶的小器件,碰上看中的大器物,商店還會提供物流服務。

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